Dalam perkembangan konsep pemasaran, konsumen ditempatkan sebagai sentral perhatian. Untuk itulah perilaku konsumen sangat perlu dipelajari karena membantu perusahaan dalam mengambil keputusan. Dibutuhkan sebuah buku yang dapat menjelaskan kepada mahasiswa, akademisi, dan juga praktisi pemasaran mengenai praktik riset perilaku konsumen. Buku ini hadir untuk menjawab kebutuhan itu. Buku Praktik Riset Perilaku Konsumen (Teori, Kuesioner, Alat, dan Analisis Data) meliputi 5 Bab.