Komunikasi dan pemasaran meru[akan dua konsep penting yang saling melengkapi satu sama lainnya. Dua konsep tersebut akan efektif untuk dimanfaatkan oleh perusahaan untuk melakukan penetrasi pasar, terutama untuk memperkenalkan berbagai produk baru perusahaan atau target konsumen baru perusahaan. Komunikasi dan pemasaran perlu diintegrasikan dan dipadukan secara proporsional karena perpaduan tersebut akan melahirkan slah satu sinergi strategi pemasaran yang dapat diandalkan perusahaan, yaitu komunikasi pemasaran terpadu atau integrated marketing communication (IMC).