Merek (brand) telah menjadi elemen krusial yang berkontribusi terhadap kesuksesan setiap organisasi pemasaran, baik organisasi bisnis maupun nirlaba, pemanufaktur maupun penyedia jasa, dan organisasi lokal maupun global. Kendati riset merek selama ini masih didominasi sektor cunsumer markets, terutama dalam kaitanya dengan produk fisik berupa barang, dalam dua dekade terakhir literatur merek mulai berkembang pula untuk sektor pemasaran jasa, pemasaran bisnis, dan pemasaran online. Dalam buku ini berfokus pada isu-isu fundamental meliputi :
-menelusuri sejarah merek dan manajemen merek, serta perkembangan konseptualisasi merek hingga saat ini.
-mengupas berbagai konseptualisasi brand equity dan implikasinya pada pengukurannya. Sejumlah contoh item-item spesifik pengukuran Costomer-Based Equity (CBBE).
membahas secara rinci isi keunggulan pioneer brand versus imitator brand berdasarkan studi-studi empiris dalam bidang terkait.
-menyoroti fenomena pertarungan antara merek global dan merek lokal serta implikasinya pada local brand survival