Saat ini, komunikasi pemasaran tidak bisa lagi dilakukan secara tekstual (konvensional), tetapi harus secara kontekstual. Psikografi konsumen sudah terlalu complicated dan para marketer semakin sukar mengambil simpati mereka. Terlebih lagi persaingan antarproduk (product competition) semakin hari semakin ketat. Pendekatan yang digunakan untuk membaca perilaku pasar pun tidak bisa lagi dilakukan secara struktural, linear, reduksionistik, dan tekstual, tetapi dibutuhkan model komunikasi pemasaran yang lebih menyentuh ranah praktisnya secara kontekstual dan horizontal. Komunikasi pemasaran kontekstual lebih memiliki sensitivitas dan respons yang cepat terhadap perubahan sosial (social change).