Mengupas secara komprehensif mengupas domain dan dinamika pemasaran secara umum, dan konsep, riset serta perkembangan pada khususunya. dan membahas sejumlah isu terkini, diantaranya pergeseran paradigma dari Goods-Dominant Logic ke arah Service-Dominant Logic (S-D logic); Brand longevity dan ilustrasi kasus-kasus Branding blunders; Marketing metrics sebagai basis pengukuran kinerja pemasaran, dan sebagainya.