Telah banyak dipahami bahwa aset terbesar suatu perusahaan yang terkait dengan produk adalah merek (Brand). Dibandingkan jenis aset yang lain, merek dianggap lebih memberikan jaminan keberlangsungan (sustainability) usaha. Tidak mengherankan jika banyak perusahaan beranggapan kunci keberhasilan usaha ada pada pengelolaan merek