Zero to One berbicara tentang bagaimana membangun perusahaan-perusahaan yang menciptakan hal-hal baru. Paradoks dalam mengajarkan enterpreneurship adalah bahwa formula semacam itu tidak boleh ada; sebab setiap inovasi adalah baru dan unik, jadi tidak ada otoritas yang dapat merumuskan secara konkret bagaimana caranya menjadi inovatif.